유저의
태도에서 시작된 철학, ‘Adventure Core’
글로벌
하드케이스 브랜드 펠리칸 프로덕츠 코리아(Pelican Products Korea Ltd.)는 다양한
분야의 사용자들과의 접점을 통해 이들이 놀라운 공통점을 지니고 있음을 확인했다.
주 5일 지하철 출퇴근하다가 낚시를 위해 매 주말 해안으로 떠나는 아마추어 앵글러,
평일엔
편집실에 갇혀 있는 직장인이지만 휴일이면 고가의 카메라 장비를 들고 오지를 누비는 포토그래퍼,
낮에는
학원 강사로 일하고 저녁엔 지방 공연장을 직접 셋업하고 무대에 오르는 인디밴드,
회의와
메일로 가득한 한 주를 보내고 주말이면 극한의 야외 환경에서도 촬영을 이어가는 크리에이터까지.
분야와
장비는 달라도, 이들은 하나같이 결정을 주저하지 않고, 자신만의
열정으로 삶을 나아가는 태도를 가지고 있었다.
펠리칸
프로덕츠 코리아 전상희 지사장은 이를 두고 “우리가 주목한 건 케이스가 아니라, 그 케이스를 드는 사람들의 태도였다”고 말하며, 펠리칸은 앞으로 이처럼 자기만의 열정으로 세상을 살아가는 이들을 찾아내 함께 브랜드의 새로운 방향을 만들어
갈 것이라고 강조했다.
“Adventure Core는 펠리칸이 만든 단어가 아니라,
펠리칸 유저들이 먼저 보여준 정신을 우리가 언어화한 것입니다.
그들이 이끄는 방향에 브랜드가 따라가는 것이 펠리칸의 새로운 전략입니다.”
— 전상희, 펠리칸 프로덕츠 코리아 지사장
펠리칸, 변화의 시작
지사장
전상희는 ‘Adventure Core(어드벤처 코어)’라는
새로운 브랜드 키워드를 중심으로, 그동안 제품 중심이었던 브랜드 메시지를 사용자 중심으로 전면 전환한다고
밝혔다.
이번 선언은
단순한 리브랜딩이 아닌, 펠리칸 유저들이 먼저 형성해온 정체성과 기조에 대한 존중과 확장의 의미를
담고 있다.
펠리칸은 ‘주저함 없이 자신의 열정을 좇는 낭만 있는 사람들’과 만나 브랜드의 다음 챕터를 써내려가고자 한다.
.
펠리칸
팬덤과 가치를 공유하며 함께 나아간다
Adventure Core를 기반으로 펠리칸은 유저들과 함께하는 브랜드 팬덤 프로그램을 전개할 계획이다.
이는 펠리칸이 직접 팬덤을 만들기보다, 이미 존재하는 정체성을 지지하고 연결해주는
방식으로 이루어진다.
올해 말
발간될 예정인 펠리칸 브랜드북은 Adventure Core의 철학과 실제 유저들의 이야기를
담은 콘텐츠 중심 프로젝트다.
이후에는 ▲ 펠리칸 멤버스 파티 운영 ▲ ‘팀
펠리칸’ 교류 프로그램 ▲ 브랜드 컬래버레이션 이벤트 ▲ 오프라인 챌린지 ▲ 캠페인 영상
▲ 신제품 출시 등 유저 참여 기반의 브랜드 활동이 순차적으로 전개된다.
브랜드의
방향성은 결국, 펠리칸 유저들이 공유한 본질적인 에너지
이번 비전
전환을 통해 펠리칸은 제품 스펙보다 앞서, 사람들의 마음가짐과 태도에 주목하는 강한 브랜드로
자리잡을 계획이다.
열정으로 움직이고, 노력으로 성장하며, 자신만의
낭만을 지키는 사람들이 바로 펠리칸의 Adventure Core를 완성시키는 사람들이다.
펠리칸
프로덕츠 코리아는 앞으로도 이들과 함께, 그들이 주체가 되는 브랜드 팬덤을 더 넓고 깊게 연결해 나갈
예정이다.
펠리칸 프로덕츠 소개
펠리칸 프로덕츠(Pelican Products Inc.)는 1976년 미국 캘리포니아주에 설립된 글로벌 고성능 하드케이스 전문 기업이다. 전문가와 아웃도어 애호가 모두를 위한 고성능 보호 케이스, 온도 제어 패키징 솔루션, 고급 휴대용 조명 시스템의 설계 및 제조 분야에서 글로벌 리더로서 자리하며 업계를 선도하고 있다. 또한 펠리칸은 전문가뿐만 아니라 일반 소비자도 사용할 수 있는 쿨러, 텀블러, 여행용 캐리어 등 펠리칸 브랜드만의 오리지널리티와 강인한 DNA가 담긴 다양한 제품도 선보이고 있다. 미국과 한국을 포함한 전세계 26개국에 진출했으며, 글로벌 하드케이스 업계의 대명사로 자리매김하고 있다.
펠리칸 코리아 소개
2011년 한국에 진출한 펠리칸 코리아는 독보적인 기술력과 제품의 우수성을 바탕으로 한국의 방위 산업, 항공 제조 사업, 카메라 및 아웃도어 시장 분야의 전문가 집단에게 꾸준히 사랑받고 있는 기업이다. 이에 안주하지 않고 끊임없는 성장세를 이어온 펠리칸 코리아는 ‘나의 아이덴티티’ 라는 슬로건을 걸고 전문가뿐만 아니라 일반 소비자를 타겟으로 ‘나’의 정체성을 표현할 수 있는 오리지널 하드케이스 브랜드로서 새로운 도전에 나선다. 펠리칸에 대한 자세한 내용은 www.pelican.com에서 확인할 수 있다.
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